2013年中國投影機行業(yè)發(fā)展趨勢
2013-01-15 • 來源：投影時代 編者： 熱度：商務投影：“3D+節(jié)能”成主打瞄準無線應用
商務投影機市場自07年開始成為整個市場炙手可熱的香餑餑，各投影廠商紛紛劍指商務投影市場，這也助推了商務投影機進入一個新紀元。而隨著多年的發(fā)展，如今商務投影機市場產(chǎn)品同質化已日趨嚴重，未來再單拼性能優(yōu)勢無疑不可取。從近年來新品以及廠商宣傳點來看，節(jié)能環(huán)保和長壽命已然成為了商務投影的著力點。尤其是在2012年，廠商將傳統(tǒng)投影機燈泡使用壽命提升到7000小時，且亮度最低也達到了2600流明。相信未來會有更多的廠商優(yōu)化其節(jié)能環(huán)保技術，為用戶帶來更多更具性價的產(chǎn)品，這也是行業(yè)的新發(fā)展趨勢。
同時隨著近年3D持續(xù)的火熱，其除了在家用投影機市場受到追捧外，近年來3D技術也在逐漸加入到商務投影機。尤其是到了今年，TI推出了新一代DDP4421芯片，它具備超強解碼能力，用戶只需通過機器所配備的HDMI接口，便可輕松連接接藍光3D、DLPLink3D等3D片源，無論上下格式、左右格式、幀連續(xù)格式、幀封裝格式的3D影片，都可一步到位輕松投影。這也將是明年及未來的發(fā)展的一個新趨勢。
除此之外，近年來在商務投影機市場比較流行的脫機演示功能也已逐漸被淡化，取而代之的是無線連接功能。因為投影機加入了無線連接后，在演示過程中，不僅提高工作效率，還讓整個演示過程中不需任何復雜設置，使用更方便。而從近幾年來看，具備無線連接功能的投影機產(chǎn)品也在逐漸增多，廠商們也在開始瞄準無線應用，明年也將迎來新契機，未來有望成為投影機標配功能。
教育短焦投影：價格戰(zhàn)將打響新光源進軍
教育投影機市場一直以來都是投影廠商的必爭之地，但它有著特殊性，其主要以采購為主，由政府推動的大項目所主導，并非與商務投影市場一樣，用戶群體集中在企業(yè)等零散行采購用戶為主。所以，在教育市場的競爭中，偏向于產(chǎn)品本身的技術方面還是偏少，基本以綜合因素來考慮。
短焦投影機由于近距離投射出大畫面，應用突破了小空間的限制，真正把隨時隨地、隨心所欲投射出超大畫面的夢想變成了現(xiàn)實，通過近幾年的發(fā)展，獲得了用戶一直認可。因此教育用戶對于短焦投影機的需求，也日漸增多。廠商們也是緊隨時代，不斷豐富旗下產(chǎn)品線，來滿足不同用戶的使用需求。
在今年，許多教育項目的采購都把短焦投影機作為指定招標機型，全面開啟短焦投影機標單時代的高峰時代。讓許多投影廠商都特別興奮，投入重兵抓項目拿標案。這也就使得廠商之間都是“短”兵相接，刺刀見紅�？凑l的產(chǎn)品短得更有技術含量，更有性價比。由此可見，受今年教育采購影響，廠商會更加細分市場，積極布局短焦投影機產(chǎn)品線，以便占據(jù)市場的先機，明年中低端短焦投影機有望打響價格戰(zhàn)。
此外，短焦投影機產(chǎn)品在近年一直圍繞投射比做文章，廠商更多的比拼是“零”距離投射，并沒有太大亮點，除了今年理光推出的全球首款直立式超短焦投影機，其則徹底打破以往的設計格局，為行業(yè)帶來了一個嶄新“技術”時代的開始。不過縱觀今年大多數(shù)短焦投影機新品，在技術上并沒有太多亮點，而隨著新光源異軍突起，明年有望出現(xiàn)采用新光源技術的超短焦投影機新品，或將成為明年的一大看點。
LED投影：500流明機器上位更具智能化
自去年LED投影機低流明瓶頸的打破，以及德州儀器高清微型芯片的推出，眾廠商順勢發(fā)力LED投影機市場，具備500流明的機器接踵而來，讓原本有些低迷的LED投影機市場迎來了它的第二春。
到了今年，各廠商持續(xù)發(fā)力這塊市場，并更加細化旗下產(chǎn)品線，推出符合不同用戶使用需求的機器。在此推動下，消費者對于LED投影機有了重新認識，它不在是玩具，如今高亮LED投影機的性能實用性更強，分辨率同樣也到達了720P高清，且最新的產(chǎn)品也已經(jīng)能夠表現(xiàn)令人初步滿意的畫面，為LED投影機步入使用化時代打下了堅定的基礎。
而經(jīng)過這兩年市場的培育，在性能的大幅提升，以及LED投影機天生所具有的小巧體積，攜帶方便和時尚外觀等眾多優(yōu)勢下，足以匹敵傳統(tǒng)便攜式商務投影機，500流明段LED投影機有望在未來幾年中取代傳統(tǒng)的便攜式商務投影機，逐漸成為移動商務人士的最佳辦公伴侶。
LED投影機在近年來除了亮度和分辨率不斷在提升外，其內(nèi)置的功能也逐漸豐富。尤其是在今年，LED投影機可謂是集多功能于一身，包括3D、無線功能、支持脫機演示功能、OFFICE辦公軟件、有線電視功能、DVD基座等等，其功能遠遠超越目前傳統(tǒng)商務投影機。而隨著LED投影機競爭處于白熱化，未來LED投影機更具“傻瓜”化，將會搭載智能手機操作系統(tǒng)，讓用戶體驗到更具快捷的操作演示，必將是未來的新趨勢。
家用投影：1080P+3D價格戰(zhàn)延續(xù)4K、新光源開啟新紀元
隨著近年投影機行業(yè)較快的發(fā)展，家用市場同樣也呈現(xiàn)了快速發(fā)展勢頭。尤其是這兩年的3D市場火熱，也順帶了家用投影機市場。以往具備全高清家用投影機已不再滿足消費者需求，3D+1080P家用投影機出現(xiàn)，成為了大多數(shù)用戶關注的對象，這也就使得從前年開始廠商們紛紛發(fā)力3D+1080P家用投影機，且呈爆發(fā)式增長。
然而不可否認的是，就目前來看，家用投影機的發(fā)展速度遠遠超過消費者進度。從前幾年的720P到1080P+3D，再到今年4K家用投影機的出現(xiàn)，只是利用了短短幾年時間，其發(fā)展步伐并不比大家較為熟悉的商教投影機慢。
可以說，就目前家用投影機更新率，遠遠超出了其在行業(yè)的發(fā)展步伐，而消費者并沒有跟上家用投影機的快速發(fā)展，再加上新品牌不斷的涌入，為了搶占各自的市場份額，近年家用投影機價格戰(zhàn)也就隨之而來。
到了今年年底，全球投影機領導品牌明基率先推出的一款萬元內(nèi)全高清3D家用投影機W1070，其將徹底打破全高清3D家用投影機萬元級時代，給整個行業(yè)帶來不小的騷動。緊隨其后，宏碁更是動作驚人，推出了一款售價僅7999元1080P+三3D家用投影機H6510BD，可謂是目前萬元內(nèi)1080P3D投影機最劃算機型。
與此同時，全高清3D家用投影機價格戰(zhàn)也拉開了序幕，業(yè)內(nèi)人士認為，在臺灣“雙基”帶動下，接下來會有更多的DLP陣營品牌跟進。而就在近日，奧圖碼也正式宣布推出了旗下最新平價全高清3D家用投影機，這也預示著明年1080P+3D家用投影機價格戰(zhàn)即將打起。
此外，明年家用投影機還將另一大看點要屬4K和新光源技術。在今年廠商只是簡單的預熱一下，隨著更多廠商的跟進，明年會著重宣傳這兩大新技術，它們也將迎來新紀元。
工程投影：產(chǎn)品線更加細化突出解決方案
隨著技術以及用戶需求的發(fā)展，工程投影機憑借其優(yōu)異的表現(xiàn)能力，在近年來不斷擴寬自身的應用領域。除了大型展會之外，許多城市正在進行新的建設規(guī)劃，特別是文化旅游景點的展覽應用給投影機產(chǎn)業(yè)帶來了商機，工程投影機也迎來了一個爆發(fā)的機會。
在今年工程投影機市場逆勢上漲，就是很好的證明，也讓更多的廠商看到商機，明年工程投影機將群雄逐鹿，且廠商會更加細化產(chǎn)品線，推出適用不同領域的工程機，能夠為用戶提供多樣化、多層次的產(chǎn)品選擇。
此外，由于眾多品牌的加入，也導致了產(chǎn)品同質化也越來越嚴重，為了獲取更多的利潤，廠商們除了控制成本外，廠商們也將會聯(lián)合代理商，為用戶提供全面的工程投影機解決方案。
品牌格局：競爭更加慘烈洗牌在即
面對發(fā)展空間巨大的國內(nèi)投影機市場，近年來眾多國內(nèi)外廠商紛紛搶灘進入，雖然有品牌退出，但相比之下，新人遠多余退出者。在去年有ASK、卡西歐、LG、理光、宜清光電等，在今年有佳能、科密、AOC、海聯(lián)達等，這其中包括國內(nèi)新品牌，也有國外的老品牌再次回歸。這也讓向來就比較競爭激烈的國內(nèi)投影市場，變得更加慘烈。
雖然國內(nèi)投影市場發(fā)展前景可人，除今年外，前幾年均保持兩位數(shù)的增長，但是面對國內(nèi)投影市場數(shù)十個品牌角逐中分食不到200萬臺，以及新興品牌的不斷加入，眾品牌之間的競爭也日趨激烈。
而受經(jīng)濟形勢不景氣的緣故，在今年年初對2012年投影機銷量的預測，從之前的196萬臺調(diào)整到184萬臺。這個數(shù)字的下調(diào)，充分說明今年投影市場的殘酷性，同時也給年初寄予今年厚望的一些投影大佬們敲響一記悶棍。
另外，由于受中日有關釣魚島爭端的升級，一直處于主導地位日系投影品牌也蒙受巨大損失。一位京城投影機代理商朋友向投影時代網(wǎng)透露，受當下特殊形式的影響，一些日系投影品牌不但讓許多原本勝算很大的標單失去了優(yōu)勢，甚至在之前已經(jīng)簽單后的采購標單也“流產(chǎn)”了。時至今日，釣魚島事件依然沒有新的進展，而日本新首相安倍晉三的上任，對于釣魚島爭議難以化解，這也導致明年日系品牌依然受阻。
除此之外，今年日系投影品牌不斷變化和調(diào)整，卻更多的給了臺系品牌和國產(chǎn)品牌以機會。雖然日立、愛普生還是在占據(jù)榜首的位置。但是，宏碁、明基、雅圖、麗訊、奧圖碼等品牌在這幾年的國內(nèi)投影市場是風生水起。宏碁、明基等品牌都已經(jīng)可以時不時的到三甲圈玩上一玩。
日系軍團在整個國內(nèi)投影市場、乃至全球市場的銷量雖在上升，但是市場占有率卻在顯著下降。此外，特別在幾年市場廣為熱門的投影技術當中，比如微型投影、LED加激光投影技術、3D投影機等幾乎都是DLP陣營在唱獨角戲，而愛普生、日立為首的3LCD陣營幾乎沒有無動于衷。這些變化足以說明，質量和品質上，日系品牌的傳統(tǒng)優(yōu)勢也在喪失。
此外，再加上今年一些日系投影新軍全面來襲國內(nèi)市場，以理光、佳能、卡西歐等品牌新品布局來看，他們的產(chǎn)品還是相對有一定技術優(yōu)勢，定位比較偏中高端，更多的對手應該是日系品牌之間內(nèi)部競爭�？梢哉f，理光、卡西歐、佳能更多是在和松下、愛普生、索尼、日立等老牌力量在搶飯碗。
雖然2012年國內(nèi)投影機市場表面上看起來風平浪靜，但是其背后的卻暗藏玄機。一股強大的市場洗牌風暴即將會全面的刮起，明年國內(nèi)投影機市場品牌格局變動有望是日系品牌，他們當中有可能會有一到兩個品牌退出國內(nèi)投影機市場。
