3D電視迎來新拐點 央視3D頻道元旦開播

    廣電：2015年推出10個3D頻道

    據(jù)中央電視臺技術(shù)管理辦公室副主任路曉俐透露，我國首個3D頻道將在2012年1月1日正式上線試運行。共有中央電視臺、北京電視臺、上海電視臺、天津電視臺、深圳電視臺、江蘇電視臺等共6家單位做3D頻道。屆時，每天將有4個小時的3D內(nèi)容重復(fù)播放，在前期試運行期間不會收費，收費時間估計會在4-5年之后。

我國首個3D頻道即將開播

    根據(jù)廣電總局計劃，到2015年底之前，全國地級（含）以上廣播電臺、電視臺節(jié)目制作與播出基本實現(xiàn)數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化，并具備制作播出100個高清晰度頻道、10個3D電視頻道的能力。北京電視臺日前表示，也已引入3D轉(zhuǎn)播車，2012年將具備3D節(jié)目制作能力。

    路曉俐介紹說，3D頻道上線試運行后，初步的計劃是每天4小時的3D內(nèi)容源重復(fù)播放此，前曾宣稱要上3D頻道的天津、上海都須向央視3D頻道輸送內(nèi)容源。播出的3D信號將采用衛(wèi)星覆蓋、有線接收的形式，只要用戶家里是3D電視，不需要再另外購買任何設(shè)備，就可以接收到3D信號觀看節(jié)目。

    在格式方面，目前市面銷售的快門式3D電視和偏光式3D電視都可以正常接收3D頻道節(jié)目。另據(jù)了解，目前中央電視臺的3D信號已經(jīng)在歌華的機頂盒上實現(xiàn)了3D信號的順利接收，其他品牌的機頂盒也將陸續(xù)進行實驗。同時，3D電視試驗頻道還將力爭實現(xiàn)移動多媒體廣播電視（CMMB）覆蓋，供手機等便攜終端觀看3D節(jié)目，以占領(lǐng)移動多媒體等新興媒體陣地。

    據(jù)中國電子商會日前發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年上半年3D電視比2010下半年銷量增長已達5倍，今年3D電視的消費超預(yù)期增長，全年有望突破600萬臺。市場研究機構(gòu)iSuppli也預(yù)測，今年全球3D電視銷量同比將增長463%。據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)奧維咨詢(AVC)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，3D電視的市場占有率已接近16%。

    今年3月，中國3D產(chǎn)業(yè)研究院面向北京、上海、深圳、廣州、杭州、重慶等六個主要城市做的抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，45.1%的消費者對3D電視節(jié)目有較為濃厚的興趣和需求，其中有35.1%的消費者對3D電視表現(xiàn)出購買意向。而電視觀眾在體育、文化、娛樂、科技探索等領(lǐng)域?qū)?D內(nèi)容的需求都極為旺盛。

3D電視

    日前，人民網(wǎng)啟動的3D電視市場認知調(diào)查結(jié)果同樣顯示，消費者對3D電視已經(jīng)耳熟能詳，幾乎沒有消費者對3D電視完全沒有認知，而通過廣告宣傳和“聽說”知道3D電視的占到整體的46%。更為理想的是有53%的受訪者表示實地體驗過3D電視的效果，更加直觀的感受了3D電視的畫面表現(xiàn)，這也反應(yīng)出電視廠商的市場推廣活動起到了積極的作用。

    而關(guān)于目前3D電視還存在的問題調(diào)查上，片源太少成為消費者對3D電視說不的最大理由，占到了整體的30%。這說明片源問題仍然是目前3D電視普及路上的一大障礙，需要各方積極努力豐富3D電視相關(guān)配套設(shè)備和內(nèi)容資源，同時企業(yè)通過技術(shù)革新，逐步降低成本和售價，加速3D電視的普及。

    如今，3D電視頻道開播在即，勢必將加速3D電視的普及步伐。相關(guān)機構(gòu)預(yù)測，在3D電視快速發(fā)展的趨勢下，到2015年3D電視出貨量將高達1億臺，在國內(nèi)基本上達到3D電視全面普及。3D頻道即將開播，3D電視的發(fā)展也將迎來新的拐點，進入爆發(fā)增長期。

    因為我國目前尚面臨著3D節(jié)目內(nèi)容不足的問題，所以即使3D頻道開播之后，初期每天只有4個小時的3D內(nèi)容源進行重復(fù)播放，而并非能夠24小時播放3D節(jié)目，這不得不說是一個遺憾。

    廣電專家吳純勇分析，此次央視3D頻道的片源有三種可能：一是由合作建3D頻道的電視臺提供；二是向國外片源方購買；三是在3D電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈成熟之后，采取與內(nèi)容生產(chǎn)商合作的形式獲得3D節(jié)目。

    但即使6臺共建3D頻道，目前3D節(jié)目源依舊匱乏。原創(chuàng)3D節(jié)目內(nèi)容的上海三砥文化董事長高嶸稱，目前國內(nèi)大約有150小時的3D電視內(nèi)容，儲備顯然不夠。這主要是由于國內(nèi)制作公司中，制作3D電影的較多，制作3D電視節(jié)目的較少。

3D節(jié)目內(nèi)容制作

    而藍光光盤協(xié)會中國推進組主席趙桂志認為，運營一個3D頻道，沒有1000小時的3D片源是很難保證正常播放運營的，就目前已有的3D片源總量來看還遠遠不夠，每天僅播放很短時間的3D內(nèi)容，也不能成為真正意義上的3D頻道。

    3D節(jié)目制作方面，有參與過3D電視節(jié)目拍攝的人士稱，假如通過2臺普通攝像機進行3D拍攝，拍攝難度大，后期剪輯要求高，目前3D電視制造效率很低。信號傳輸則是另一大難題，3D信號比一般電視信號占用空間大，所以3D電視頻道推出還要考量各地方信號通道能否承載3D電視信號的傳輸。

    “不過，我們也不該如此悲觀”，掌網(wǎng)視訊副總經(jīng)理趙鵬表示，“在片源制作這塊，目前中國的立體制作公司在逐漸地增多，涉入這個行業(yè)的有好幾百家，優(yōu)質(zhì)的大概有5、6家。在國外，好萊塢今年的計劃是出300部3D影片，對國內(nèi)3D內(nèi)容的補充也是非常有效的，因此我覺得內(nèi)容豐富會是很快的過程。

    康佳集團全球多媒體研發(fā)中心總經(jīng)理儀海波表示，3D頻道開播絕對能推動3D內(nèi)容的發(fā)展，從而拉動終端3D電視的普及推廣，這是三方受益的。“從產(chǎn)品角度看，我們該做的事都已經(jīng)做好，對于3D內(nèi)容的增加樂見其成。不管3D頻道是否開播，我們都會堅定地把3D作為主要的發(fā)展方向，相信帶有3D功能的產(chǎn)品會成為市場主流。” 儀海波說。

    創(chuàng)維集團副總裁、彩電事業(yè)本部總裁楊東文在得知后激動的說：“這對企業(yè)來說是個非常好的消息，央視帶頭做3D頻道是個風(fēng)向標，這對整個3D產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展都有很好的促進作用”。楊東文表示，接下來企業(yè)將增加3D電視的新型號、新產(chǎn)品以適應(yīng)未來趨勢的發(fā)展。

    中國3D產(chǎn)業(yè)研究院白世明說：“3D頻道的開通與終端的普及是一個相互促進、共同發(fā)展的過程。如果從國家發(fā)展3D產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略高度出發(fā)，那么3D電視頻道的開通，對推動我國3D終端顯示產(chǎn)業(yè)乃至整個中國3D產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都有著非常重要的戰(zhàn)略意義。我認為3D頻道一旦開通，由消費市場拉動的巨大需求，將成為推動內(nèi)容建設(shè)和終端普及的第一動力。”

    中國電子商會副秘書長陸刃波也表示，央視牽頭推3D頻道企業(yè)來說是振奮人心的消息，在3D發(fā)展之路上是質(zhì)的飛躍。但介于初始階段內(nèi)容尚不充足，所以建議央視等重點要繼續(xù)豐富3D內(nèi)容，同時建議企業(yè)重點把好產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，希望能盡早實現(xiàn)裸眼觀看。